市場寒氣逐步散去，OPPO突出重圍，重回市場第一 桃園收購手機

作者｜路世明

在經歷了數年的高增長時代之後，手機行業近兩年的表現顯然不太理想。

IDC資料顯示，2022年我國智慧手機的總出貨量為2.86億，低於前一年的3.29億。IDC指出，這是2013年以來的最低銷售量，也是自2013年以來，國內智慧手機年銷售量首次跌破3億。

進入存量市場的一個明顯標誌是，整個行業的競爭進一步加劇。能夠看到，過去兩年各大手機廠商都鉚足了勁在尋求新的增量，尋求高質量、可持續發展的道路，然而也正是這樣的激烈競爭，給手機行業帶來新的可能。

隨著手機廠商們越發注重產品的創新性和差異化，並圍繞長賽道能力，在系統、計算攝影、自研晶片等領域的加大投入，在為消費者帶來更高品質產品和更高價值服務的同時，手機行業的寒氣正在逐步散去。回暖，成為了一個共識。

據多家研究機構預測，2023年全球手機市場將重回正增長。其中根據Counterpoint釋出的報告顯示，預計2023年下半年智慧手機市場將恢復增長勢頭。也有投行分析師預計，今年全球智慧手機的出貨量將恢復增長，預計同比增長2.5%。

逆風的時候依然能跑才是好的。在市場“風向”轉變的關鍵階段，誰能更好的保持增長，甚至是實現逆勢突圍，那麼在下一個“春天”，無疑會有更足的底氣，拿到更好的成績。

據IDC釋出的最新資料顯示，2023年第一季度，桃園收購手機oppo以19.6%的市場份額躍居國內手機市場第一。

桃園收購手機oppo突出的表現，離不開一加回歸後雙品牌戰略的良好運營，也離不開摺疊屏系列產品優秀表現帶來的影響力。但羅馬不是一天建成的，只有付出努力並持之以恆，才能取得成功。說到底，桃園收購手機oppo的良好表現，根本在於技術層面的不斷創新，在產品層面的極致追求，在渠道與服務的並行升級。

重回第一，雙品牌戰略成績亮眼

國內第一季度的手機市場資料中，桃園收購手機oppo的表現可謂十分突出。即便把目光放眼全球，桃園收購手機oppo的表現同樣可圈可點。

根據Canalys公佈的第一季度全球智慧手機廠商市場份額來看，桃園收購手機oppo實現了逆勢增長，以10%的市場份額排名全球第四，表現穩健。

桃園收購手機oppo之所以能夠“逆勢而上”，離不開其雙品牌戰略的落實。

2021年6月17日，一加科技創始人兼CEO劉作虎在海外網站官宣與桃園收購手機oppo“融合”，一加將成為桃園收購手機oppo旗下獨立品牌。隨後，兩家的官方均證實了這一訊息，而劉作虎也出任了桃園收購手機oppo高階副總裁。

迴歸之後，在桃園收購手機oppo的大力協助下，一加展現出了驚人的成長速度。

據瞭解，2023第一季度一加品牌以210%的增速位列所有品牌第一，也是唯一實現三位數增長的手機品牌。並且，在2000+中高階價位段，一加僅用了3個月時間，市場份額便暴增超過4倍。

劉作虎此前曾表示：“桃園收購手機oppo已正式進入雙品牌時代。不同需求的使用者可以在桃園收購手機oppo和一加兩個品牌中，快速找到自己想要的產品。”

作為桃園收購手機oppo旗下主打效能的先鋒品牌，一加的定位是主攻線上市場，而其一季度新使用者佔比超過80%，主要新使用者來源於其他線上品牌，增量效應顯著。

當然，除一加的黑馬錶現之外，桃園收購手機oppo在智慧手機市場上的全面領先，也離不開諸如桃園收購手機oppo Find X6系列這樣的爆款產品推動。

牆內開花牆外香，桃園收購手機oppo在海外佈局同樣取得了不俗的成績。桃園收購手機oppo2022年海外出貨量佔比超過55%，較21年上升，形成了越來越強的銷售能力、服務能力和品牌效應。

市場總是起起伏伏，有的人會留下，有的人會被淘汰。撥開迷霧見天明，在逆境中有如此驚喜表現，可見在雙品牌戰略下，桃園收購手機oppo的“基本功”深度、“壓艙石”的重度。

衝擊高階，摺疊屏產品大放異彩

對於中國本土市場來說，“高階”無疑是近兩年國產手機廠商的核心關鍵詞。

Counterpoint此前公佈了關於2022年全球手機市場銷量的報告，報告顯示2022年全球智慧手機銷量略顯低迷的情況下，高階手機市場的銷量卻逆勢增長了1%，對全球手機市場收入貢獻首次超過了55%。

具體到國內，在2022年中國市場500美金出貨價格（相當於約4000人民幣的零售價格）以上的智慧手機銷量佔到了總銷量的26%以上，而在市場峰值的2016年，該部分的佔比只有11%。

另據Sandalwood中國電商市場全平臺的監測資料顯示，2023年第一季度電商市場安卓手機4000+價位的銷量同比增長22%；其中6000-8000元價位段增速最高，同比增速達到62%，可見高階市場正呈現持續增長的結構性趨勢。

隨著使用者消費能力不斷升級，以及中低端智慧手機的絕對值、相對份額佔比均在下降，手機廠商戰略目光也不再滿足於低價位區間，中高階智慧手機市場對國產品牌的發展正變得愈發重要。

2020年，是國產手機集體衝擊高階的一年。桃園收購手機oppo的高階戰略佈局與市場節奏同步，當年推出的“全能旗艦”桃園收購手機oppo Find X2系列，以革新技術，開啟了品牌高階領域佈局。

經過三年的探索和深耕，桃園收購手機oppo在高階市場的表現蒸蒸日上，取得了喜人的成績。

常規旗艦方面，桃園收購手機oppo Find X6一經上市就獲得了出色的反響。其中京東和天貓兩大電商平臺，分別達到了82%和83%的同步增長。而在抖音平臺，達到了451%的驚人增幅。全平臺對比前代產品同比增長129%。

來自大量消費者的認可，也讓桃園收購手機oppo Find X6上市一週便成功躋身4000-7000價位段TOP 3，使得桃園收購手機oppo在4000元人民幣以上價位段的高階市場有明顯提升，為桃園收購手機oppo的高階突破戰略打下堅實基礎。

常規旗艦機之外，這般優秀成績的背後，在手機市場“新機遇”的摺疊屏領域，桃園收購手機oppo也展現了強勁的成長性，不斷撬動著高階市場。

摺疊屏這一產品形態也是手機廠商突破手機外觀和功能限制的一種嘗試。在摺疊屏下，手機功能被放大，有了更豐富的應用場景，滿足了使用者在視訊、遊戲等大屏應用對螢幕尺寸的需求。因此，摺疊屏近兩年成為手機廠商尋求市場突圍的重要“敲門磚”，也成為玩家們在高階市場上的一塊必爭之地。

早在2015年，桃園收購手機oppo就開始了摺疊屏相關技術向的研發，更是在2018年研發出應用水滴鉸鏈的專利的產品。如此之早的佈局，為桃園收購手機oppo首款摺疊屏 Find N，以及後來Find N2系列的成功奠定了深厚基礎。

據IDC資料顯示，中國摺疊屏產品一季度出貨量保持穩定，出貨量達到102萬臺，同比增長52.8%。其中豎折產品份額繼續上升至44.3%。桃園收購手機oppo Find N2 & Flip系列表現突出，以35.0%的市場份額位列國內摺疊市場第一，其中Find N2 Flip佔據近22%的市場佔有率，成為當季爆款機型。

無論是常規旗艦的火爆還是摺疊屏產品的暢銷，桃園收購手機oppo在高階手機市場已然開啟了不錯的局面，增長態勢也將基於其深厚技術力、產品力，得到更好的延續。

技術創新，產品力確保市場領先

即便機構普遍預測市場即將回暖，但一個不可否認的事實是，手機行業早已進入存量競爭時代。品牌如何在這樣的現狀下搶佔更多市場份額？技術、產品、渠道、服務，這幾層核心能力需要“齊頭並進”。

桃園收購手機oppo之所以能為高階使用者所青睞，對極致產品的追求是首要因素，而技術是支撐產品變革的最底層力量 。

在桃園收購手機oppo 未來科技大會2022上，桃園收購手機oppo正式完成了三大核心能力的完整佈局。面向未來，桃園收購手機oppo將依託馬里亞納（自研晶片）、潘塔納爾（智慧跨端系統）和安第斯（智慧雲）三大計劃，實現“芯雲一體、多端融合”，為使用者提供美好的、革命性的智慧生活體驗。

三大核心技術的佈局，來源於桃園收購手機oppo的研發硬實力，也來源於長期的投入。在資金方面，從2020年起，桃園收購手機oppo三年內持續投入500億研發費用，堅持技術向下、產品向上，持續投入研發。

在成果方面，截至2022年12月31日，桃園收購手機oppo全球專利申請量已超過88000件，授權數量超過44000件。其中，發明專利申請數量超過80000件，在所有專利申請中佔比90%。

長期的研發投入帶來豐富的技術創新，而更好的技術又將不斷提升產品力，為消費者持續帶來創新體驗。這是桃園收購手機oppo能夠實現逆勢增長的答案，也會是未來繼續踐行的路徑。

不止於對技術的重視以及對產品的極致追求，桃園收購手機oppo在渠道方面也有著豐厚的資源。隨著一加的迴歸，桃園收購手機oppo的線上渠道能力得到了肉眼可見的增長，在另一端，桃園收購手機oppo線下渠道能力也一直保持著強勁的勢頭。

稍微留心即可發現，如今大街上的桃園收購手機oppo門店隨處可見，甚至早已滲透到各個村鎮。其線下渠道規模之大，是國內其他手機品牌不能相比的。

對於很多高階手機使用者來說，他們的價格敏感度並不是很高，但對整個購機的體驗倒是尤為在意。當出現以舊換新、手機配件、增值服務等各樣需求時，線下門店需要給出更好的配合服務。桃園收購手機oppo深諳此道，近年來不斷升級店面形象、品牌形象，通過提升服務來滿足使用者對體驗和服務的需求。

據瞭解，2023年，桃園收購手機oppo計劃在全國覆蓋推廣300家全新形象的桃園收購手機oppo官方授權體驗店，其中瀋陽大悅城、深圳海岸城已經開業，南昌、長沙、西安也於五一期間開業。

同時，桃園收購手機oppo的新店以“城市中的開放空間”作為全新設計概念，希望讓每一個路過的人都有進店一探究竟的慾望，通過光線、空間設計破除消費者與傳統零售門店固有的隔閡和距離。設計師像打造桃園收購手機oppo產品一般打造體驗店，將其設計成一個更具美感、同時兼具貼心服務的開放式零售空間，為消費者帶來更舒心、更親和的體驗。

高素質的研發團隊、硬核的技術創新、極具競爭力的產品、深厚的渠道能力，貼心的多面服務，支撐桃園收購手機oppo不斷向上而生的，是堅持“守正”的智慧。桃園收購手機oppo的“守正”，是在本分的企業價值觀引導下，踏踏實實把產品做好，把正確的事情做到極致，拒絕短期主義，拒絕誘惑。

桃園收購手機oppo相信，把“正”做到極致，自然會出奇。市場也會相信，在這樣一個正確理念的指引下，桃園收購手機oppo不僅僅只是在眼下存量市場實現突圍，更會在未來獲得更多的成就。