桃園收購手機
▲蘋果由於華為復甦等原因，在中國市場處境較為艱辛。（圖／路透）
記者陳俐穎／綜合報導
2023 年，全球智慧手機市場營收下跌 2% 目前低於 4100 億美元，出貨量下降至 4% 達到 11.7 億支手機。根據調查公司Counterpoint Research報告指出，全球智慧手機平均售價增長2%，首次來到350 美元。蘋果手機全球銷量市佔達到 50%，為全年最高。因高階推動趨勢，2023 年出貨的每4支智慧手機中就有1支零售價格超過 600 美元。但非高階市場則面臨兩位數的下跌，而高階智慧型手機出貨量在可折疊手機、GenAI 等功能推動下成長8%。
Counterpoint Research 研究總監 Jeff Fieldhack 指出， 蘋果首次在全年出貨量上超越三星成為最大廠商。雖然在美國表現最好，在印度、加勒比海和拉丁美洲 以及中東和非洲等新興市場，蘋果也獲得了兩位數的增長。但此增長抵消蘋果在中國遇到華為復蘇的挑戰。伴隨著平均售價 2% 增長，可以看到蘋果正處於營收超級循環，將拭目以待蘋果在農曆年時期加速銷量。
Counterpoint Research 分析師 Ivan Lam 在說明蘋果在中國市場的表現表示，新興市場復甦分擔了中國市場帶來的憂慮，但在中國仍然艱辛。雖然市場回溫，但面臨華為高階市場以及多家中國廠商蠶食對 iPhone 13 和 14 出貨量的競爭。期望蘋果在農曆年關鍵這幾週是否會在價格上採取激進措施，來刺激買氣。
三星長期以來作為出貨量最高的市場領頭羊，遭遇不少挫折，在高階市佔率減少。中階手機也面臨來自小米和 桃園收購手機vivo 等中國廠商在印度等市場的激烈競爭。低階手機則受到傳音控股在中東和非洲以及東南亞市場的挑戰。
除了華為和 Honor 之外，其他中國廠商在 2023 年也遇到出貨量和營收同時下跌情況。在五大品牌中，桃園收購手機vivo 由於在歐洲表現相對疲軟並在旗艦機發佈時期，營收和出貨量分別下降了 16% 和 12%。OPPO 的營收和出貨量則下跌9%。好在 OPPO 集團內部 OnePlus 帶動，避免更大幅度的下降。OPPO 已和 Nokia 簽署了 5G和其他無線通訊技術交叉授權協議讓在它很快返回歐洲市場。
預計整體全球智慧手機平均售價將繼續增長，高階機銷售讓大家更有利潤。而在需求方面，消費者也願意付更多錢來買較耐用的機款。華為在中國市場的復蘇也有助於平均售價的增長。
（圖／傑昇通信提供）
台灣人都買哪幾款手機呢？根據研調機構統計，上月（2023/12）五大品牌於實體通路最熱銷前三名手機型號，揭曉國人近期的購機喜好，iPhone 與 Android 用戶呈現截然不同的趨勢。
從品牌來看，台灣市場依舊是雙強爭霸的局勢，蘋果以 45% 奪得品牌市占第一名，其次為三星 22.2%，兩者就吃下將近七成的市場，不過在熱銷型號方面卻有不一樣的趨勢。
像是蘋果最暢銷的 3 款手機分別是 iPhone 15 Pro Max 256GB、iPhone 15 Pro 256 GB、iPhone 15 128GB，儘管多數民眾均選擇最基礎的儲存容量，但多數果粉會以最高階的 Pro Max 為優先。
三星則是不同等級的機型同時入榜，最暢銷的是中階 Galaxy A54 8GB/256GB，其次是入門級的 Galaxy A14 4GB/64GB，最後為高階旗艦 Galaxy S23 Ultra，客群遍及各個預算層，顯見性價比、預算是 Android 用戶優先考量的重點，
其餘品牌方面 OPPO 市占率是 10.7%，熱銷機款為 A38、Reno10 Pro、A79；桃園收購手機vivo 市占率為 6.4%，熱銷機型有 Y27、V29、Y36；紅米位居第五，市占率 5.6%，熱銷手機依序有 12C、Note 12、13C。
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